SEOとSEMは、デジタルマーケティング戦略において不可欠な要素です。両方とも検索エンジンを使用して顧客をあなたのサイトに誘導することに関連していますが、それぞれ異なる要素に焦点を当てています。

私たちは説明します SEOとSEMの違い そして、それぞれを使用してマーケティング戦略を進める方法について。

what is sem

画像出典: MBE For You

SEMとは何ですか？

SEMとは一体何を意味しているのでしょうか？ SEMはSearch Engine Marketingの略です。SEMは、あなたのサイトへのトラフィックを促進するために存在する一連のデジタルマーケティング戦略を指します。これは主に有料広告の最適化を通じて達成されます。

これは、多くのマーケターが検索戦略に関するすべてを指すためにSEMという頭字語を使用しているため、少し混乱します。一般的には、SEMはあなたの戦略の有料検索部分を指していると考えることができます。

SEMはどのように機能するのか？

典型的なSEM戦略は通常、始めから終わりまで以下のようなものです：

  • キーワードのリサーチと分析
  • キーワードを便利なカテゴリーに分類する
  • ターゲット検索用語に基づいた広告のデザイン
  • Google広告での検索用語の設定 - 広範囲検索、狭範囲検索、洗練された広範囲検索
  • 位置情報や時間帯などに基づいたターゲティングの追加
  • キャンペーンのための予算制約を設定する
  • Google Ads を通じて広告入札に参加する
  • キャンペーン後のKPIの評価

SEOとは何か

SEOとは何ですか？

SEOは「検索エンジン最適化」を意味します。これは、サイトへのトラフィックを促進することに焦点を当てたデジタルマーケティング戦略の一部ですオーガニックに.

これは、すべてのウェブとソーシャルコンテンツを主要な検索用語に合わせて最適化することによって行われます。SEOは通常、あなたのサイトにとにかく掲載される予定だったコンテンツ - ブログやピラーコンテンツなど - を最適化することを指し、有料広告ではありません。

SEOの例

典型的なSEOキャンペーンには、以下のステップが含まれます

  • キーワードのリサーチと分析を行う
  • 既存のウェブコンテンツのキーワード分析を実行する
  • 検索用語に応じてウェブコンテンツを最適化する
  • Google広告の品質スコアを向上させるためにウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを最適化する

SEOとSEMの違いは何ですか？

主な違い SEOとSEMの間には、SEOはオーガニック（無料の）トラフィックに焦点を当てており、SEMは有料検索を優先します。SEO SEMおよびその他のマーケティング戦略はすべて役割があります。

こちらは基本的なSEO戦略の一例です - メタ記述の最適化：

メタディスクリプション


各ウェブページのメタディスクリプションセクションにキーワードが豊富な説明を追加することで、オーガニック検索結果に表示されやすくなります。

それは、Googleに対して関連性のあるコンテンツを公開していることを示す賢い方法で、既に持っているコンテンツを使用する良い例です。

対照的に、こちらは基本的なSEM戦略の一例です - 広告キャンペーンの人口統計ターゲティング。

demographic targeting google ads

画像出典: Ads PPC Management

人口統計ターゲティングは、検索広告とディスプレイ広告の両方で利用可能であり、年齢や世帯収入などの特定の基準に従ってあなたのオーディエンスをフィルタリングすることができます。

SEOは何に最適ですか？

検索エンジン最適化はオーガニックトラフィックに最適で、これは訪問者が自然にあなたのウェブサイトを見つけることを意味し、彼らの検索用語とあなたのコンテンツとの完璧な一致のためです。

たとえば、国内で最高のカウボーイブーツを販売している場合、最高のカウボーイブーツを探している検索クエリはあなたのサイトにたどり着くべきですよね？

もちろん、事情はそれほど単純ではありません。 Google Live Statsによると、Googleを通じて毎年約1.2兆回の検索が行われており、その数はおそらく過小評価されているでしょう。

googleでの年間検索回数

これは、あなたのコンテンツが注目を競う必要があることを意味し、それは全てのウェブコンテンツを最大限に最適化することを意味します。これにより、クエリが自然とあなたのサイトにたどり着く可能性が高まり、広告予算を最大限に活用できます。

結論：

SEOは、オーガニックで無料のトラフィックをあなたのウェブサイトに誘導するためのウェブコンテンツを最適化するのに最適です。費用はかからないが時間がかかり、測定可能な結果が出るまでには長い時間がかかることが多いです。

SEMは何に最適ですか？

SEMマーケティングは、広告の戦略的な使用のために設計されています。マーケティングの目標がより具体的であればあるほど、SEMはあなたにとってより良く機能します。

  • 特定の人口統計をターゲットにする
  • 最も利益を生む検索時間に広告をタイミングする
  • クリックとコンバージョンを追跡する
  • コンテンツをSERPsの最初のページに表示させる。

オーディエンスターゲティングは、SEO vs SEMの比較でSEMが優れている部分です。SEO戦略を最大数の検索者を捕まえる広い網と考えることができますが、SEM戦略はより少ないですが、より密接にマッチしたリードを求める釣り遠征と考えることができます。

結論：

SEMの意味は、広告予算を賢く配分し、ピークタイムにキーとなる人口統計にあなたの広告を表示する能力から生まれます。これには費用がかかりますが、それによってサイトへの高品質なトラフィックがもたらされます - つまり、あなたの製品を欲しがり、それを購入する可能性が高いブラウザーです。

SEOとSEMから結果が見えるまでどのくらい時間がかかりますか？

デジタルマーケティング戦略には、明確に定義された目標とベンチマークを持つことが重要です。追加のトラフィックがあることは正しい方向への進歩ですが、現実的な目標を持つことが重要です。数週間の努力の後で、あなたのサイトがSERPで#1にランクされることはほとんどありません。

SEOとSEMの結果が出るまでの期間

画像出典: Medium

現実的には、SEOとSEMの戦略が完全なポテンシャルに達するまでには数ヶ月から2年かかりますが、その間にも測定可能な成長があるべきです。

SEO

検索エンジン最適化は長期戦略です。ほとんどのマーケティング専門家は、質の高いSEO戦略を実施してから6-12ヶ月以内にSERPランキングとコンバージョンの進捗が見られるはずだと同意しています。

これは厳格な規則ではありません。新しいドメインはランク付けに時間がかかりますが、既存のペナルティやSEO違反があるサイトは、新しい戦略が機能する前に以前の問題を解決する必要があります。

高競争のキーワードもランキングを上げるのに時間がかかります。ロングテールキーワードは、ニッチな検索の競争が少ないため、SEO戦略での成果が早く現れることがよくあります。

SEOには成果が現れるまでに時間がかかることがありますが、それを行わなければSERPの表示を改善することはほぼ不可能です。

SEM

検索エンジンマーケティングは SEOよりも速い結果をもたらします。場合によっては、よく計画された広告キャンペーンを設定するだけで、すぐに結果が得られることがあります。

一般的に、質の高いSEM戦略を実施してから約3ヶ月でトラフィックの増加が見込まれます。目標と一致するKPIが見られない場合は、キーワードリサーチと広告グループの見直しを行うべきです。

SEO対SEM：コストの違い

SEOはしばしば「無料」のオプションとして請求されることがありますが、SEMはより伝統的な有料広告キャンペーンと関連付けられています。

大まかにはこれが真実ですが、実際はもっと複雑です。

SEOのコスト

画像出典: Backlinko

SEOは実装に時間がかかり、維持する必要があります。最適化されたブログ投稿をいくつか公開してそのままにしておくだけでは、長期的に良い結果をもたらしません。

ある見積もりでは、SEOキャンペーンのコストを月額400ドルから10,000ドルの間としています。

これはかなり幅広い範囲です。 SEO価格の内訳は通常、ローカルキャンペーンはコストが低く、eコマースウェブサイトの最適化はより高価であることを示しています。

SEMは有料広告システムなので、ある程度、コストはキャンペーンの積極性に結びついています。SEM戦略は通常、見積もりがされるコストは、$2,000- $5,000/月、地域キャンペーンはそれよりも少ないコストです。

sem costs

画像出典: Spiralytics

その違いを決定することは、SEOがSEMのサブカテゴリと見なされており、しばしば一緒に価格設定されるため、さらに複雑になります。

SEM戦略には複数の支払い構造があります。多くは一律の月額予算に基づいていますが、一部の広告代理店は収益や広告費の割合を請求します。特に大規模なSEOプロジェクト（悪いSEOの解消など）のために、一律のプロジェクト料金も利用可能です。

Bottom Line: SEMは通常SEOよりも高価です。どちらにも目標設定とベンチマーキングが不可欠です。

SEOとSEMのどちらに注力すべきか？

SEOとSEMの違いは、それらがマーケティング戦略で異なる役割を果たすことを意味します。多くのマーケティング部門は限られた予算を持っており、どちらに焦点を当てるかを決めなければなりません：SEOかSEMか。

私たちが指摘したように、SEOとSEMは一緒に機能するとき最も効果的です。 ですので、あなたが本当に尋ねるべき質問は： どちらに最初に焦点を当てるべきか？

seo vs sem

画像出典: Seotopia

私たちはお勧めします しっかりとしたSEOの基盤から始めて、その確立された基盤からSEM戦略を構築することを。

これはSEOがあなたのウェブサイトのSERPsでの位置づけと、検索用語との整合性を確保することに全て関係しているから機能します。Googleアルゴリズムは頻繁に変更されるため、SEOも適応し変化させて、あなたのサイトを関連性のあるものに保つ必要があります。そしてもちろん、定期的で信頼性のあるコンテンツを生産し続ける必要があります。

もしもあなたのSEO戦略が時代遅れであったり、存在しなかったり、あるいは逆効果であったりするなら（例えば、悪いバックリンク戦略を使ったり、関連性のないキーワードタグを使ったりする場合）、あなたのSEM戦略はそれが可能な限り効果的ではないでしょう。

SEOがある程度健全になったら、SEMキャンペーンを試し始めることができます。 SEOとSEMの戦略を組み合わせた推定ワークフローは、次のようになるかもしれません：

  • SEOチェックアップと分析を実行する
  • キーワードを調査し分析する
  • ウェブサイトのSEOを改善する
  • ソーシャルSEOを改善する
  • 質の高いリンク構築
  • Redditのようなサイトを使ってトラフィックを生成する
  • SEO戦略をメンテナンスモードにシフトする
  • アクティブSEMフェーズを開始
  • 観客とキーワードのリサーチを行う
  • PPC広告を増やすためのターゲットキャンペーンを開始する
  • 異なる入札額をテストする
  • ソーシャル広告を実行する

ボトムライン: もしあなたが全ての努力を注ぐためのリソースを持っていないならSEO そしてSEM 同時に、SEO戦略を持続可能なメンテナンスフェーズに移行することが最善ですそして SEMに焦点を当てる。

一つの例外: もしウェブプレゼンスが真新しい場合、Googleで高権威サイトとしてランク付けされるまでに非常に長い時間がかかることがあります。最初から積極的なSEMマーケティングを行うことで、あなたのサイトにいくらかのトラフィックを誘導し、ページランキングの車輪を滑らかにすることができます。もちろん、ゼロから始める場合は、SEOを健全に保つことも最善です。

SEOとSEMを一緒に使用する

今ご存知の通り、私たちは SEOとSEM を組み合わせて、有料および無料の検索戦略の両方を優先する統合戦略として使用することを推奨しています。

よく引用されるニールセンの研究によると、有料検索とオーガニック検索の両方の戦略に登場するブランドはクリックの92%を獲得した。

これは、あなたのブランドが複数の場所に表示されること以上の意味を持っています。SEM戦略を分析することで、SEO手法に対する貴重な洞察を提供することができます。

たとえば、SEMキャンペーンでは、マーケティング戦略で何が成功しているかを正確に示す詳細な測定が可能です。これらのキーワードを使用してSEO努力を強化することができます。

同様に、オーガニックでかなりうまくいっているコンテンツは、プロモーションを行うことでさらに良い結果をもたらすことができます。どのコンテンツのパフォーマンスが高いかは、SEO分析が自然に共有されたり、いいねされたり、コメントされたりしている内容を示すため、わかるでしょう。

SEOとSEMをデジタルマーケティング戦略に統合する方法

あなたが SEOとSEMが相互依存していることを知っているので、どのようにしてそれらをマーケティング戦略に統合し始めますか？

もし新しくSEO SEMを始めたいと思っているなら、以下のステップを踏むことができます：

SEOの最初のステップ:

  • サイトの監査を実施する
  • オンサイトSEOから始める
    • タイトル
    • タグ
    • メタディスクリプション
    • 画像名と代替テキスト
  • オフサイトSEO
    • リンクビルディング
    • ディレクトリへの登録
    • ゲストポスト

SEMの最初のステップ:

  • Google Adsに登録する
  • キャンペーンの目標を決定する - クリック、販売、登録
  • どの製品/サービスを宣伝するか決める
  • ターゲットオーディエンスを定義する
  • 広告を開始して実行する
  • 成功を測定する

google ads

すべてのデジタルマーケティング戦略と同様に、メトリクスは非常に重要です。もし作業の結果を測定していなければ、戦略がうまくいっているのか、アプローチを変更する必要があるのかを知る方法はありません。

あなたのビジネスが成功するためには、Googleを感動させる必要があります。世界中で、Googleはデスクトップ検索トラフィックの76%、モバイル検索では驚異の86%を受け取っています。

これにより、オーガニック検索と有料検索の両方のトラフィックを最適化することが非常に簡単になります。競合他社はSEOとSEMからのトラフィックと売上を最大化しているので、あなたも同じことをすることが重要です。